<p id="g6cdd"></p>
  1. <li id="g6cdd"></li>
  2. <table id="g6cdd"><option id="g6cdd"></option></table>

  3. <table id="g6cdd"><option id="g6cdd"></option></table>
    <pre id="g6cdd"></pre>
    <pre id="g6cdd"></pre>
    關于ZAKER 一起剪 合作 加入
    鈦媒體 11-09

    ?馬東一年一度野心大賽

    文 | 財經無忌,作者 | 鄭賢

    《脫口秀大會》第四季以周奇墨奪冠收官的第二天,《一年一度喜劇大賽》迅速接棒,成為又一檔 " 現象級 " 網綜。

    開畫打出 8.0 高分的豆瓣,在簡介中這樣定義該節目:一檔由愛奇藝出品、米未聯合出品并制作的原創新喜劇競演綜藝。節目將通過一群喜劇人的作品展演,全方位展示品質優良、類型多樣的中國原創新喜劇作品,選拔出創作能力、協作能力、表演能力最突出的團體和個人。

    截至 11 月 7 日,在愛奇藝綜藝 · 風云榜單上,播放四期的《一年一度喜劇大賽》獨占鰲頭,微博話題閱讀 6.7 億次,討論 43.3 萬次,有望成為繼《奇葩說》、《樂隊的夏天》之后的新王牌。而打造這一系列爆款產品的米未傳媒公司,又一次在創始人馬東的操盤下,被推向公眾視野。

    " 來啦來啦,快樂周五 " ——每周五當節目開播,彈幕就會飄出獲贊超高的這八個字。

    從 2014 年《奇葩說》第一季一炮走紅至今,馬東幕后策劃的品牌綜藝爆款頻出,網絡綜藝也成為馬東才華與野心展示的主陣地。

    這位 " 星二代 " 制片人,總是善于緊抓時代風口并收放自如——既懂得全力以赴,也知道適可而止。而《一年一度喜劇大賽》,不過是再次驗證了其身段的柔軟與靈活。

    沒心沒肺,快樂加倍

    為了讓全新節目令觀眾眼前一亮,馬東費了不少心思。

    憑借綜藝圈人脈,他先是邀請黃渤、李誕、徐崢、于和偉共同組成組委會成員,又在發布會現場讓由沈騰、賈玲、孫紅雷、賈冰、楊天真、雷佳音、楊冪等組成的 " 最強喜劇外援團 " 為組委會會長打氣助威。用馬東的話說," 好幾百億的票房就擱在這 "。

    當然,讓人們眼前更為閃亮的,還是破圈參賽作品《互聯網體檢》。該作品憑借暗諷超前點播、彈窗廣告、超長廣告、強制推送、個人隱私數據泄露等一系列互聯網消費套路驚艷亮相,不惜采取了在愛奇藝平臺反諷愛奇藝 " 超前點播 " 的 " 騷操作 "。而隨著話題 # 愛奇藝吐槽愛奇藝 # 在 10 月 15 日開播當晚沖上微博熱搜榜,米未再次收獲 " 眼球經濟 "。

    而作為主出品方的愛奇藝,也通過 " 自黑 " 賺了一波 " 路人緣 "。

    《一年一度喜劇大賽》的核心喜劇類型是 sketch,這是一種美式短喜劇,意為 " 素描喜劇 "。《一年一度喜劇大賽》節目英文名即是 Super Sketch Show(超級素描喜劇秀)。首期 " 炸場 " 的《互聯網體檢》就屬于典型的 sketch 表演。表演者蔣詩萌解釋了 sketch 和傳統喜劇的差別," 傳統喜劇可能用 1/3 時間鋪墊,最后升華,sketch 不用。它是短平快的東西,同樣的東西玩三番,但每一番都要升級。" 創作指導阿球則進一步劃了重點,sketch 只專注玩一件事,就是那個 " 游戲點 "。

    為便于觀眾更好理解,節目插入了笑花科普課堂環節,并以《互聯網體檢》作品舉例,指出其中的 " 游戲點 " 便是那令人討厭的互聯網收費行為。節目中那個來體檢的男生,代指在電腦面前看視頻網站的大眾。如果人們能夠與男生的無奈形成共情,那這就是一個容易獲得感染力的素描喜劇。

    與觀眾們喜聞樂見的傳統小品不同,《一年一度喜劇大賽》有著許多腦洞大開的新視角?!度Pl戰》中,三個演員分別扮演一根頭發,也收獲了朋友圈的轉發認可,并借著 " 做毛不易 " 的梗登上微博熱搜。此外,《一心不能二用》應用了 " 聲畫不同步 " 的表演方式;默劇《空手道高手》的表演充滿漫畫氣質;《戲精導航》以模仿觀音、紫薇、包租婆語音包的喜劇形式滲入生活細節;《時間都去哪兒了》則展現了拖延癥患者被互聯網碎片閱讀所浪擲掉的生命……這些新穎的喜劇形式和結構、新鮮的切入視角和煙火氣息,極少能夠在其他喜劇綜藝中密集呈現。

    這就難怪徐崢會說,"《一年一度喜劇大賽》在做一件墾荒的事情。"

    《齊魯晚報》則評價道:" 這檔由馬東團隊打造的最新喜劇綜藝,瞄準了短平快的新型喜劇,帶來了不一樣的觀看體驗。"

    事實上,回看馬東團隊此前所制作的《奇葩說》、《樂隊的夏天》等熱門節目——無論是辯論還是音樂,其綜藝內核中都擁有強烈的 " 段子 " 屬性。也因此,做喜劇,應該算是馬東團隊天然自帶基因。畢竟,馬東本人就自帶父親馬季的喜劇基因,而合伙人牟頔曾是央視喜劇綜藝《喜樂街》總導演。

    從《一年一度喜劇大賽》目前播出效果來看,這檔節目確實為喜劇綜藝帶來了新思路。節目延續了《奇葩說》、《樂隊的夏天》熱熱鬧鬧的喜慶視覺效果,無論是觀眾還是選手,都定位為新新人類。馬東說,這檔節目就是給 " 新新喜劇人 " 辦的比賽。

    或許也可以說,這檔節目就是給 " 新新觀眾群 " 看的綜藝——在短平快的荒誕性、無厘頭之中,讓人體會純粹的喜劇本質。

    這也就迎合了節目口號本身——沒心沒肺,快樂加倍。

    緩解網綜焦慮,米未聚焦喜劇

    推出新款網綜《一年一度喜劇大賽》,在展現綜藝老炮兒馬東創新力的同時,實則也展現了其對大眾喜新厭舊的焦慮。

    這種周期性來襲的焦慮感,馬東自有一番深刻體悟。

    就拿即將進入第八個年頭的網綜鼻祖《奇葩說》而言,其已不可避免地落入 " 鮮氣 " 散去的窘境。在豆瓣平臺,2014 年第一季開畫 9.0,前三季評分保持在 8.5 分以上,而第七季評分則下滑至 6.9。在口碑上,《奇葩說》也遭受到了越來越多的質疑:辯題越來越空洞,詭辯邏輯泛濫,缺少真問題真討論;辯手缺少靈氣,難以帶來更多驚喜,也難以 " 上價值 "......

    知乎上因此出現了這樣尷尬的討論:奇葩說還會不會有第八季 ?

    浸淫綜藝圈多年的馬東,自然了解長線網綜節目的 " 慣有困境 ",那就是單個節目存在殘酷的生命周期。事實上,近幾年,在《奇葩說》高開低走之后,其已將一大部分精力投放在了 IP 拓展上。繼《奇葩說》之后,馬東在 2019 年推出另一檔爆款節目《樂隊的夏天》,試圖讓小眾搖滾樂走進大眾視野。

    當搖滾 " 老炮 " 擁抱 " 養成系 " 網綜,五條人、刺猬樂隊、新褲子幾乎是一夜暴得大名,線下搖滾樂市場因此被年輕人重新點燃。據大麥《2020 演出國慶檔觀察》顯示,假期期間線下專業演出超 4000 場,其中音樂節增速最快,場次同比去年同期增加 130%,堪稱 " 史上最強音樂節國慶檔 "。從演出細分領域來看,Z 世代更偏愛音樂節、Live house 等音樂現場。

    但搖滾樂似乎并不能像辯論會一樣,為米未提供長期的內容支撐?!稑逢牭南奶臁返诙驹跓岫扰c口碑上已開始退燒,第一季豆瓣評分高達 8.7,第二季下滑至 7.3 分。

    究其根本,搖滾樂在國內至今尚數小眾,國內的樂隊資源也很難支撐一檔綜藝節目的持續性。在《樂隊的夏天》第二季開播前,網上就有人感嘆,樂隊的知名度與第一季不可同日而語。這也讓馬東意識到,這是一個很難維系的原創網綜。

    因此," 停播 "《樂隊的夏天》變得合理,米未開始聚焦喜劇。

    馬東在采訪中透露,四年前米未簽下即興喜劇演員金婧時,就已埋下了做喜劇的種子。

    天時地利人和都有了,就差動手了。

    追趕李誕,馬東迫切希望歸零

    結束《脫口秀大會》第四季的節目總策劃李誕,也作為嘉賓受邀到場。顯然,馬東是想讓現場 " 快樂加倍 "。

    盡管李誕在節目中打趣," 馬東老師的偏愛,讓我每年都有和業界前輩學習的機會 ",但尷尬的現實是,《脫口秀大會》已然成為喜劇網綜超級 IP,也成為李誕所在公司笑果文化的 " 重型武器 "。而笑果公司的另一王牌欄目《吐槽大會》,從 2017 年開播之時便風華正茂,成為首個現象級綜藝節目,開播三個月,《吐槽大會》總播放量便達到 13.8 億,單期播放量破 2 億。從年齡層來看,其節目特質深受年輕觀眾歡迎。30 歲以下泛 90 后用戶占比超六成,其中 25-30 歲年齡段的用戶觀看傾向性更高。

    無形之中,這便給馬東以及剛開播的《一年一度喜劇大賽》造成了壓力。而外界也樂得將這兩家公司進行湊趣的橫向對比。

    米未與笑果文化都成立于 2015 年前后。據企查查顯示:北京米未傳媒有限公司成立于 2015 年 8 月 31 日,致力于互聯網內容的生產平臺建設和優質內容開發。由創始人馬東(CEO)、聯合創始人牟頔(CCO)和劉煦(CMO)共同創立。目前,公司注冊資本 510 萬元人民幣,馬東作為大股東持股 45%,牟頔 15%。

    有米未公司員工曾在知乎上描述過公司歡快的工作氛圍:" 這是一個非常非?;盍φJ真的團隊,雖然做的只是網絡節目,但真的是每一幀都在認真對待。氛圍非常輕松,隨便你什么時候來上班,只要保質保量完成任務就可以;福利超級好,只要在公司,各種吃的玩的。飯后可以去朝陽公園散步,免票。在這里,沒人在乎你的出身,只看你能做什么。"

    這倒是非常符合米未以 " 讓世界更快樂 "," 成為一家創造正向情緒價值且持續成長的公司 " 的目標定位。

    在人員配置上,米未和笑果兩家都是由有著電視臺背景的制作人發起,早期在內容制作上也都傾向于語言類綜藝。而兩家公司之所以能迅速崛起,同樣都是因搭上了視頻網站內容自制的東風,分別依靠《奇葩說》和《吐槽大會》兩個爆款得以爆紅。

    這兩家公司也都受到了資本青睞。2017 年 5 月,完成 A+輪融資的笑果文化估值飆升 10 倍至 12 億元。而在一年前的 2 月,米未也獲得了 A 輪 1 億元融資。

    笑果文化隨后便選擇在年輕態喜劇的道路上狂奔,通過推出以《脫口秀大會》、《冒犯家族》、《周六夜現場》為代表的新網綜,以及脫口秀專場節目《笑場》、跨年大事件 IP《脫口秀反跨年》等多元內容產品開拓喜劇版圖,并不斷發展線下事業——如在全國 30 個城市創建脫口秀俱樂部,借助牽手摩登天空、打造 " 笑果工廠 ",實現線下消費場景的整合營銷。

    米未則圍繞馬東構想的 "XYZ 軸模型 " 進行戰略推進。這是馬東在公司成立 9 個月后、在 2016 年 6 月 16 日以 " 米未的有趣世界 " 為主題的米未傳媒發布會上所提構想,其對外詳細解釋了 " 互聯網內容垂直生態系統 " 的概念。

    其中,X 軸代表的是米未業務線中最重要的原創內容生產,包括用戶熟知的《奇葩說》等網絡綜藝節目,又以《奇葩大會》、《飯局的誘惑》、《樂隊的夏天》等原創網絡綜藝為支點,探索與孵化新的爆款 IP;Y 軸則是附著為內容而生的上下游衍生業務,如試水知識付費,推出音頻付費產品《好好說話》等創意產品,簽約《奇葩說》選手打造網生藝人的經紀業務,希望通過互聯網平臺完成 " 內容生產—內容傳播—用戶沉淀—商業收獲 " 這一自我生態閉環的建立;Z 軸則是米未傳媒的投資布局,如投資了制作網綜《吃光全宇宙》的果時傳媒以及主控電視劇《東四牌樓東》的米加傳媒等。

    只是相比笑果的一路高歌猛進,喜劇分岔之后的米未,事業進展則顯得有些遲緩。

    笑果文化如今已得到騰訊入股,被資本高度認可。去年就有報道稱,笑果文化的估值已達 30 億元。而據企查查顯示,米未最新一輪融資仍停滯在 2018 年 1 月。由此可見,米未的 XYZ 軸戰略并未真正走通。而至關重要的,便是以 " 互聯網內容產品為業務核心 " 的起始軸 X 軸出現斷痕。

    其打造的《拜拜啦肉肉》、《飯局的誘惑》、《好好說話》并未激起水花,《黑白星球》和《奇葩大會》均遭遇停播風波。拿得出手的《樂隊的夏天》熱度短促,缺少長尾效應,而老王牌《奇葩說》的滿意度評分也在一路走低。

    跟笑果手握三個超級爆款(《吐槽大會》、《脫口秀大會》、《周六脫口秀》)、成為中國第一家也是唯一一家擁有三個 10 億 +IP 的公司相比,米未正在陷入內容生產的困境。

    米未正在走上一個怪圈,其綜藝節目有影響力,但也僅限于熱鬧,缺乏回味的長尾效應。如話題設置僅僅偏向于 " 為了讓父母早點抱孫子,30 歲之前必須結婚 " 這樣的滑稽爭議點,卻難以像剛剛結束的《脫口秀大會》一樣,生產出諸如 " 不上班,行不行 " 等直擊靈魂的高質量破圈主題。因此,米未最終也僅能勉強維持住《奇葩說》這一日漸下滑的 IP。與此同時,其他內容產品都沒能呈現出像《吐槽大會》這樣獲得場外續期待的爆發力。

    因此,有媒體語藏機鋒道:" 這個困境比奇葩大會被下架重要的多,也更難解決。"

    于是乎,馬東又想起了自己在每次轉變角色和身份時常掛嘴邊的一句話——人生需要歸零。

    " 從 0 開始 " 專業戶,這是馬東的人設:去澳大利亞生活 8 年,28 歲回國做電視;在央視拿了 12 年鐵飯碗干到春晚總導演,2013 年踏著互聯網浪潮下加盟愛奇藝;2015 年卸任愛奇藝首席內容官,變身創業公司米未傳媒老板;如今又丟下樂隊名牌好局,轉身奔赴喜劇盛宴。馬東的人生選擇始終是在 " 歸零 "。

    望著身旁后生可畏的 " 后浪 " 李誕," 前浪 " 馬東顯然不甘被拍死在沙灘上。他需要折騰出一個新花樣。

    于是乎,一年一度喜劇大賽,便是他的一年一度野心大賽。

    更多精彩內容,關注鈦媒體微信號(ID:taimeiti),或者下載鈦媒體 App

    以上內容由"鈦媒體"上傳發布 查看原文
    一起剪

    一起剪

    ZAKER旗下免費視頻剪輯工具

    一起剪

    相關閱讀

    最新評論

    沒有更多評論了
    財經新聞

    財經新聞

    財富解碼 縱橫投資

    訂閱

    覺得文章不錯,微信掃描分享好友

    掃碼分享

    熱門訂閱 換一批

    查看全部

    原創精品

    查看更多內容
    任你干草精品视频免费不卡
      <p id="g6cdd"></p>
    1. <li id="g6cdd"></li>
    2. <table id="g6cdd"><option id="g6cdd"></option></table>

    3. <table id="g6cdd"><option id="g6cdd"></option></table>
      <pre id="g6cdd"></pre>
      <pre id="g6cdd"></pre>