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    江南晚報 11-29

    “想關就關”有望實現!網友歡呼!

    近日,市場監管總局公布《互聯網廣告管理辦法(公開征求意見稿)》。意見稿指出,不得利用互聯網發布處方藥和煙草廣告;醫療、藥品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規規定須經廣告審查機關進行審查的特殊商品或者服務的廣告,未經審查,不得發布;不得以欺騙、誤導方式誘使用戶點擊廣告;不得利用互聯網發布面向中小學、幼兒園的校外培訓廣告,等等。

    此外,意見稿針對互聯網廣告 " 一鍵關閉 ",特別提出了新要求,例如,不得沒有關閉標志,不需等倒計時結束才能關閉,不得關閉后繼續彈出廣告等。

    記者調查發現,一些互聯網網頁上附帶的自動彈窗廣告讓人不勝其煩,想關掉,又難上加難。在網上瀏覽后,記者通過百度搜索,打開了名為 " 俠客電影網 " 的網站。網站首頁剛剛顯示出內容,網頁右下角立刻彈出了一則游戲廣告。在令人眼花繚亂的廣告宣傳語和不斷變換閃動的畫面邊角處,藏著兩個比綠豆還小的字跡—— " 廣告 "。

    而在廣告頁面的左上角和右上角,分別顯示有三處 " 關閉 " 的圖標,到底哪個圖標能真正將廣告關閉呢?記者首先選擇了游戲廣告彈窗右上角看似最顯眼的一處 " 關閉 " 圖標,但點擊后,游戲廣告的頁面依然留在屏幕上沒有絲毫變化。記者又試了試右上角一處稍小的 " 關閉 " 圖標,輕輕點擊后,不光游戲廣告彈窗沒有消失,電腦上甚至還突然彈出了一個新的網頁,再次用更大篇幅和頁面 " 強力 " 推薦此款游戲。直到最后點中了左上角 " 關閉 " 選項,廣告彈窗才最終被關閉。

    不過,記者也注意到,真正能夠有效關閉廣告彈窗的 " 關閉 " 按鈕,并非頁面打開的同時就同步顯示,而是在廣告播放了 5 秒鐘之后,才 " 延遲 " 提供給網友。也就是說,想要關掉網頁上的廣告彈窗,網友必須被迫先看完至少 5 秒鐘的廣告后,才 " 有資格 " 摸索著關閉廣告彈窗。

    按照此次市場監管總局征求意見的新規,互聯網廣告應確保 " 一鍵關閉 ",且不需等倒計時。征求意見稿提出,互聯網廣告應當具有可識別性,能夠使消費者辨明其為廣告。通過互聯網媒介,以競價排名、新聞報道、經驗分享、消費測評等形式,或者附加購物鏈接的其他形式推銷商品、服務的,應當顯著標明 " 廣告 "。

    此外,以啟動播放、視頻插播、彈出等形式發布的互聯網廣告,應當顯著標明關閉標志,確保一鍵關閉。一系列影響 " 一鍵關閉 " 的行為將被明令禁止,不得有下列情形:

    (一)沒有關閉標志或者需要倒計時結束才能關閉;

    (二)關閉標志虛假、不可清晰辨識或定位;

    (三)實現單個廣告的關閉,須經兩次以上點擊;

    (四)在瀏覽同一頁面過程中,關閉后繼續彈出廣告;

    (五)其他影響一鍵關閉的行為。

    意見稿也對違法處罰作出明確:以欺騙、誤導方式誘使用戶點擊廣告的,由縣級以上市場監督管理部門責令改正,對負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者處以違法所得三倍以下罰款,但最高不超過三萬元;沒有違法所得的,處一萬元以下罰款;利用互聯網發布校外培訓廣告的,由縣級以上市場監督管理部門責令改正,對負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者以違法所得三倍以下罰款,但最高不超過三萬元;沒有違法所得的,處一萬元以下罰款,法律、行政法規對執法機關和法律責任另有規定的,依照其規定。

    有網友表示強烈支持," 建議直接實施 ";

    有網友點名一些軟件," 廣告多、跳轉其他應用 " 惹人心煩;

    還有網友表示,希望可以好好落實," 不要只停留在文字上 "……

    來源:央視新聞客戶端、人民日報

    (編輯 王鵬)

    以上內容由"江南晚報"上傳發布
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