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    時代財經 11-29

    LV 男裝創意總監壯年離世,有人連夜掃貨來不及悼念:與 Nike 聯名鞋款炒至 55999 元

    本文來源:時代財經 作者:周嘉寶

    圖片來源:視覺中國

    時尚界又一位傳奇新星隕落。

    北京時間 11 月 29 日凌晨,年僅 41 歲的 LV 男裝藝術總監、潮流時尚品牌 Off-White 創始人 Virgil Abloh 因為癌癥心血管肉瘤而去世。

    消息來源于當天晚上 Virgil Abloh 的 Instagram 賬號發布的一則聲明。根據該聲明,Virgil Abloh 自 2019 年確診癌癥以來,選擇了私下與病魔抗爭,即便如此,Virgil Abloh 對時尚的熱情絲毫未減,在經歷各種治療的同時,仍然在 Louis Vuitton 和個人品牌 Off-White 機構中承擔重要角色。

    國際奢侈品巨頭 LVMH 集團隨后也發表了一份聲明。LVMH 首席執行官 Bernard Arnault 表示:" 聽到這個可怕的消息后,我們都感到震驚。維吉爾不僅是一位天才設計師、一位有遠見的人,他還是一個擁有美麗靈魂和大智慧的人。"

    曾被稱 " 千禧一代的老佛爺 ",繼任者難尋

    "Virgil Abloh 算是時尚界的傳奇,他給奢侈品行業開辟了一條奢侈品潮牌化的新路。"11 月 29 日,一位不愿具名的奢侈品行業專業人士向時代財經感嘆。

    擁有建筑和土木工程專業背景的 Virgil Abloh 早年在奢侈品牌 Fendi 公司實習,期間與美國著名嘻哈歌手兼時裝設計師 Kanye West 相識,后擔任其長期創意顧問。

    2012 年他推出了街頭時尚風格的時尚品牌 Pyrex Visio,此后又在芝加哥聯合創辦了概念店 RSVP Gallery,并擔任 West 品牌的創意總監。如今大火的 Off-White 誕生于 2013 年末,一次靜態展中,Off-White 以包豪斯風格與運動裝的結合成功引爆時尚界。

    之后的 Off-White 憑借其獨特的設計理念而聲名大噪,和宜家、Nike、以及 Evian 等眾多不同類型的老品牌進行聯名合作,推出的聯名產品上市便成為爆款,被年輕消費者們搶售一空,堪稱流量擔當。其中,與 Nike 合作的 "THE TEN" 系列備受鞋迷們熱捧,不少鞋款被炒至萬元,例如 Nike x Off-White Air Jordan 1 鞋款就長期占據最有價值的球鞋榜前列,更被稱為 " 鞋王 "。

    Virgil Abloh 經歷也并不算 " 傳奇 "。2018 年前后,正值各大奢侈品牌尋求年輕化的轉型機會,而 Virgil Abloh 的設計才能讓他在眾多青年設計師中嶄露頭角,2018 年 3 月,他開始擔任 LVMH 集團旗下核心品牌 LV 的男裝創意總監,成為該崗位上的首位非裔美國人。

    雖然奢侈品界關于他的設計爭議不斷,但是 Virgil Abloh 經營的自主品牌 Off-White 如日中天,LV 男裝部門在他的帶領下也收獲頗豐。疫情期間,LV 男裝還舉辦了從巴黎出發,經上海和東京的巡回大秀。

    Virgil Abloh 在時尚界的地位也在逐步攀升。今年 2 月,《紐約時報》曾發布一篇文章探討 Virgil Abloh 會不會成為千禧一代的 Karl Lagerfeld(時尚界的 " 老佛爺 ",Chanel 的藝術總監)引起廣泛熱議。今年 7 月,LV 母公司 LVMH 集團更是收購了 Off-White LLC 60% 的股份,Virgil Abloh 則持有剩余的 40% 的股份。

    當時的 Virgil Abloh 曾對媒體表示,將繼續擴大與 LVMH 集團的合作范疇," 推出新品牌,并與集團其他現有品牌在各領域展開合作,且合作方向不局限于時尚領域,還包括紅酒、旅游業務等 "。

    目前,LV 和 Off-White 方面對于 Virgil Abloh 離世之后的崗位繼任問題均未做出表態,上述奢侈品行業專業人士表示了她的擔憂:" 這種位置的設計師,短時間內很難找到繼任者。" 她認為,Virgil Abloh 的離世對于 LV 的影響主要體現在輿論及流量層面。" 可以對比參考 Karl Lagerfeld 與 Chanel,在 Karl 去世后,Chanel 輿論流量層面大不如前。"

    " 對于 Off-White 這一品牌就很難說。Off-White 這幾年處于上升期,LVMH 收購的目的很明顯,多一個收入的‘棋子’。但是在 Virgil Abloh 去世以后,這里面存在很大的變數,比如品牌可能會被邊緣化。"

    她認為,沒有 Virgil Abloh 的 Off-White,前景并不樂觀," 如果 LVMH 退出,誰來接盤?"

    Virgil Abloh 去世當晚,有人連夜掃貨,平臺下架高價球鞋

    在 Virgil Abloh 主導的 Off-White 品牌與其他品牌的眾多聯名設計中,與 Nike 的合作一直廣受關注。

    尤其是 2017 年往后與 Nike 合作的 "THE TEN" 系列,一經發售便受到全球熱捧,其中 Nike x Off-White Air Jordan 1 鞋款也長期占據最有價值的球鞋榜前列,在國內外轉售市場都有可觀的溢價,是當之無愧的 " 鞋王 "。

    就在 Virgil Abloh 去世消息剛剛傳開,網傳的數張截圖均顯示,許多人開始在各個轉售平臺瘋狂掃貨。

    據球鞋圈業內人士統計,凌晨 2 點 43 分,Virgil Abloh 在世時與 Nike 聯名發售的最后一款球鞋 Off-White Air Jordan 2 在得物(潮流電商平臺)以平均每分鐘三、四雙的頻率售出,價格維持在 4000 元每雙左右。一小時后,這一鞋款在平臺的售價就已逼近萬元每雙,不少碼數顯示缺貨。

    圖片來源:" 英國球鞋資訊 " 公眾號

    除了這一鞋款外,還有多款 Off-White 聯名款在平臺量價 " 齊飛 "。Off-White x Air J ordan1 芝加哥款價格漲至 55999 元,在閑魚平臺上,這一鞋款也正在以 39000 萬元的價格出售,同時據該賣家告知,買家還需要預先支付 50% 的貨款。還有淘寶店被掃貨后無貨可發,補償 50 元要求買家申請退款的情況。

    圖片來源:受訪者供圖

    另外,一些原本冷門的鞋款也迎來了 " 春天 "。

    " 這雙鞋是我最近才中簽的,耐克清庫存全網總共補了 100 雙,我昨天看到這幾天價格差不多,就掛上了得物平臺,今天早上醒來一看被人拍了,看新聞才知道 Vigil Abloh 去世了。" 前不久,揚子以 1199 元的發售價格中簽了一雙 46 碼 2019 年款的 Off-White 與 Nike 的 Dunk 聯名球鞋,昨天看著平臺轉售價穩定在 6000 多元,于是 11 月 29 日凌晨 1 點,他以 6900 元的價格把鞋子掛在了平臺售賣。

    但他萬萬沒想到,這雙原本以為會 " 無人問津 " 的鞋在不到兩小時就在平臺顯示售出,而且平臺上各個碼數都在持續售空。目前,該鞋款已遭平臺下架,最后的售出記錄顯示,一雙 42.5 碼的鞋賣到了 8059 元。

    球鞋鑒定師勾玉對時代財經說," 我們鞋圈人已經不是第一次經歷這樣的事情了,上一次是科比去世的時候,設計師去世了,他的產品有溢價很正常。" 在他的朋友圈里,也有不少人連夜掃貨。

    圖片來源:受訪者供圖

    網友曬出下單截圖,圖片來源:受訪者供圖

    或許是商品產生了超乎尋常的高倍溢價及銷售頻率,截至發稿,潮流電商平臺得物已下架了多款 Off-White 相關高溢價商品。時代財經聯系了得物公關部門工作人員,該工作人員并未對此事及下架理由作出正面回應。

    但勾玉認為,這樣不理性的消費熱情持續不了多久,以他以往的經驗來看," 一個禮拜左右,這個狀態就會回歸了,這些鞋款的價格也會恢復正常。" 他也表示,今年以來得物多次下架高溢價鞋款的動作,對那些非理性消費者來說其實是一個保護機制。

    以上內容由"時代財經"上傳發布 查看原文
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