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    時代財經 12-01

    李子柒停更 139 天后,抖音張同學上位:兩個月漲粉千萬,緊鑼密鼓準備恰飯

    本文來源:時代財經 作者:徐曉倩

    圖源:張同學抖音個人頭像

    在李子柒停更 5 個月后," 男版李子柒 " 張同學火爆全網。

    如果說李子柒鏡頭下是南方農村的寫意版,那么張同學鏡頭下就是東北農村的寫實版。粉色的碎花窗簾、手動添加柴火的灶臺、家門口搭建的大棚、離家不遠的菜地 …… 構成了張同學視頻里的重要元素。從早上起床到做飯、睡覺,張同學用短視頻事無巨細地呈現了農村生活的日常。

    張同學的日常生活碎片 圖源:抖音截圖

    " 不羨鴛鴦不羨仙,只羨大哥每一天。" 有網友評論道。

    張同學效應還在持續發酵中,有網友解讀張同學背后的拍攝方法,也有人開始模仿張同學開啟日常生活記錄。張同學究竟為何走紅?走紅之后又是否會走向商業化?

    40 條視頻漲粉近千萬

    每個視頻時長接近 10 分鐘,每期都有不同的主題。張同學用鏡頭流水賬一般記錄下東北農村生活的點滴,但又處處彰顯著不平常的一面。

    鏡頭前的張同學不符合標準的網紅審美。他是一位 30 歲左右的遼寧營口單身青年,甚至還有點不修邊幅:襪子藏在枕頭底下,用大水瓢喝水,將鑰匙隨手放進磚塊、棉鞋下面,要做飯就從菜園子里挖出食材 …… 也正是這種看似原生態的原創視頻,讓張同學在抖音一眾濾鏡、變裝、對口型的競爭者中突出重圍。

    張同學抖音主頁 圖源:抖音截圖

    不同于其他農村日常視頻,張同學的特別之處還在于高級的拍攝手法:在粗糙的人物形象背后隱藏的另一面,也許是專業的攝影大師和文藝青年。

    有博主專門統計過張同學的鏡頭數量和速度,發現平均每條視頻含有 186 個分鏡頭,每個鏡頭的平均時長是 2.27 秒。視頻配樂也是偏冷門又魔性的歌曲《Aloha Heja He》(中文翻譯《嘿,加油》)。

    近日,這首較為小眾的歐洲老歌在多個音樂 APP 都有走紅趨勢,網易云音樂的評論數近 10 萬條,最新評論區的網友均是從張同學的視頻中引流而來。

    區別于以往農村生活視頻的白描手法,張同學的視頻極力地展現農村生活的細節。" 他的視頻太魔性了,節奏很快,內容是記錄日常生活,很接地氣、也很真實,像是張同學乘坐的小車以及村里都是熟人的環境,就和老家的生活一樣。" 自從打開張同學視頻后,美菱(化名)每天都會期待視頻更新," 他的故事情節和鏡頭語言比電視劇還精彩。"

    此外,張同學的出現也給抖音生態的內容創作提供了新素材。

    有關張同學的多個話題 # 張同學 bgm 好上頭 ## 張同學各地分學 ## 鄉村生活大賞 # 同時登上抖音熱榜,張同學一躍成為抖音的現象級網紅。與此同時,眾多抖音用戶開始用張同學的拍攝手法、相同的配樂記錄自己的生活的一天,掀起了一股跟拍熱潮。

    從 10 月 4 日發布的第一條短視頻算起,張同學在不到兩個月內漲粉近千萬,其中最出圈的一條《大山歌唱》,單條播放量直接過兩億,其個人首頁的粉絲群也已經滿員。人民網評也呼吁出現更多的張同學,用專業的技術,去記錄真實的中國鄉村生活。

    張同學會是曇花一現嗎?

    爆火之后,圍繞 " 張同學是否存在團隊運作 " 成為討論的焦點,部分網友猜測,沒有專業團隊很難拍出流暢的、考究的短視頻內容。

    " 張同學的視頻空間邏輯很通暢,剪輯上不存在很突兀的硬切,如果按照這個制作標準,2-3 個人的團隊從拍攝到剪輯或許也得兩天才能制造出來,如果只是他一個人就能實現一天一更的頻率,那肯定是大神級別的。" 從事新媒體視頻制作的馮杰(化名)向時代財經表示。

    在一期 " 揭秘張同學 " 的視頻中,張同學回應網友的疑惑:" 沒有團隊,就是個熱愛生活的農村人。" 他還向網友展示了如何一個人制作視頻,包括手持拍攝、支架輔助、手機剪輯等。

    張同學后續會走向商業化嗎?這也是現象級網紅后續發展最關鍵的一環,沒有成功跨越商業化的頂級網紅,多半只是曇花一現。

    上一個因農村生活走紅的現象級網紅李子柒,在和 MCN 機構微念合作后,快速搭上了商業化的順風車,掛著李子柒名號的螺螄粉、藕粉成為電商平臺的爆款,視頻制作和審美也進一步提升,其個人 IP 的影響力擴展到了海外。然而最終因一紙訴狀,李子柒和微念鬧得不歡而散,視頻也長期陷入停更。

    事實上,粉絲數量近千萬的張同學完全具備流量變現的能力。" 按照抖音生態的運營邏輯,拍完短視頻成功引流、沉淀一批忠實粉絲后,就可以進行后續的商業化動作了,一個粉絲近千萬的抖音大 V 拍攝一條短視頻的廣告收入有 20 萬元,后續進行農產品直播帶貨也是一種可能性。" 某 MCN 內部人員向時代財經透露。

    時代財經發現,張同學抖音首頁也出現了與抖音巨量星圖(創作人營銷生態服務平臺)的合作鏈接,似乎是為后續的商業化在鋪路。

    " 只要不接無良產品的推廣,我還是會一直支持張同學拍攝的內容。像他這樣拍攝專業內容、給大家帶來快樂、讓粉絲釋放壓力的創作者,理應走向流量變現。" 美菱并不反感后續可能的商業化操作。

    為什么不是快手?

    快手平臺以農村生活為主題的大 V 并不少見,比如農村孫老太、女兒照顧一家人等賬號,他們大多也是以 " 短視頻 + 直播 " 完成變現,但無論從粉絲互動量還是全網熱度都不及張同學。

    從漠河舞廳到遼寧營口的張同學,曾經 " 南抖音、北快手 " 的競爭格局正在被打破。兩大國民級短視頻也正在調整內部生態,以廣告業務見長的抖音開始拉攏帶貨網紅,曾經占據快手電商 GMV 三分之一的頭部網紅家族也在逐漸瓦解。

    一個不爭的事實是,近年快手鮮有現象級頭部網紅出現。由于頭部主播頻頻翻車,過去兩年,快手不得不進行一系列去頭部化改革,將重點落在扶持品牌營銷上。

    這一舉措反映在快手的第三季度財報上。三季度,快手線上營銷服務收入 109.09 億元,同比增長 40.2%。而快手直播業務收入 77.24 億元,同比下降了 2.97%,營收占比從去年同期的 51.8% 下降至 37.7%。

    在快手去家族化的過程中,抖音成了一批老鐵們最合適的淘金地點??焓址劢z數 1600 萬、靠微商起家的吳召國,已經轉戰抖音做直播帶貨。此外,專懟美女的鐵山靠," 拉幫結派 "、演戲 PK 的舞帝利哥、娜美,走社會風的凸爺也都成為抖音生態的新勢力。東北話和山東話也越來越頻繁地出現在抖音直播間。

    值得注意的是,相比快手孵化了直播帶貨家族,淘寶擁有兩大頭部帶貨主播,目前為止,抖音還沒完全出現站內誕生,并且完成商業轉化的現象級 IP。

    最早從抖音爆火的地下車庫女孩溫婉和 MCN 機構簽約后,卻無法復制往昔的流量高光;另一位依托抖音發家、以魔性 OMG 出圈的李佳琦,后續卻離開抖音,與淘寶簽約成為帶貨一哥;抖音平臺上層出不窮的換裝、搞笑博主也極少能長期維持熱度。

    不過,此一時彼一時,如今抖音開始建立電商閉環,先后切斷淘寶外鏈、建立抖音商城以及上線抖音支付,尤其是在游戲和教育業務迎來強監管的環境下,年初就定下萬億元 GMV 目標的電商,成為字節跳動不能放手的營收業務。

    抖音不能錯過張同學。而張同學粉絲破千萬后的變現之路如何?或許當下的抖音生態已經指明了方向。

    以上內容由"時代財經"上傳發布 查看原文
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